C’est un retour hautement symbolique. En inaugurant un nouveau magasin place de l’Hôtel de Ville à Saint-Étienne, le Groupe Casino renoue avec son histoire, là où l’enseigne est née en 1898.
« Relancer la marque Casino à Saint-Étienne, le lieu où elle est née, c’était vraiment important pour nous », insiste Philippe Palazzi, directeur général du groupe. « Il y a une vraie proximité, une interdépendance entre Saint-Étienne, Casino et aussi le club de foot local. »
Une épicerie revisitée pour les usages d’aujourd’hui
Au cœur de cette ouverture, un nouveau concept de magasin pensé comme un lieu de vie. Produits frais, bio, vrac, restauration à emporter ou sur place : tout est conçu pour s’adapter aux nouveaux modes de consommation.
« Le concept des magasins Casino n’avait pas été retravaillé depuis plus de dix ans », souligne Magali Daubinet-Salen. « On avait besoin de retrouver une vraie identité et de proposer quelque chose qui corresponde aux attentes d’aujourd’hui, avec notamment un axe fort autour du bien-manger. »
Le magasin intègre aussi des services innovants pour faciliter le quotidien. « Notre objectif, c’est de faire gagner du temps à nos clients, avec des espaces de services et même de la location d’objets du quotidien », précise-t-elle.
Un modèle appelé à se développer largement : 150 magasins devraient être déployés d’ici 2030.
Redynamiser les centres-villes
Au-delà du commerce, Casino revendique un rôle sociétal. « On a une responsabilité de faire vivre les centres-villes », rappelle Philippe Palazzi. « Si on veut que les populations puissent rester chez elles, notamment les plus âgées, il faut leur apporter du commerce et des services. »
Le magasin stéphanois illustre cette ambition : un commerce de proximité modernisé, pensé pour répondre aux besoins du quotidien tout en recréant du lien.
Une grande fête avec l’ASSE
Pour marquer ce retour aux sources, l’inauguration s’est transformée en véritable événement festif, organisé en lien avec l’AS Saint-Étienne.
Marché de producteurs locaux, DJ, animations et flashmob réalisé par les salariés : la journée a attiré de nombreux Stéphanois. Le journaliste ligérien Timothée Maymon était également présent, tout comme le bus des Verts et plusieurs joueurs et joueuses du club.
Un partenariat historique pleinement assumé. « La relation entre Casino et l’ASSE date d’avant 1933 (date de création du club, ndlr) », rappelle Cédric Chambaz, directeur adjoint de la marque du club. « C’est bien plus qu’un sponsoring, c’est quelque chose de très ancré entre les deux entités. »
Aujourd’hui encore, cette collaboration se traduit par des actions communes au-delà du sport. « On travaille ensemble sur des sujets comme les ressources humaines ou la diversité. Il y a une vraie volonté de construire dans la durée », ajoute-t-il.
Un symbole entre passé et futur
Entre retour aux racines et projection vers l’avenir, ce nouveau magasin incarne la stratégie du Groupe Casino : moderniser son offre sans renier son histoire.
À Saint-Étienne, l’enseigne signe ainsi un retour remarqué… et tourné vers l'avenir. Le directeur a notamment émis le souhait auprès du maire d'une fête casino chaque 31 mars à venir.
AC
