C’est une ouverture qui faisait parler depuis plusieurs mois : Burger King a officiellement levé le rideau place du Peuple, à Saint-Étienne. Le géant du fast-food, attendu au tournant, avait déjà fait sensation avant même d’accueillir ses premiers clients grâce à une campagne de communication teintée d’humour, faisant référence à l’ancien McDonald’s installé au même emplacement pendant plus de vingt ans.
Un lancement discret malgré un buzz réussi
Malgré cette communication habile, la foule ne s’est pas précipitée pour l’ouverture. Pas de file d’attente interminable ni de ruée en continu : le démarrage s’est révélé plutôt calme.
Reste que la curiosité était bien là. Tout au long de la journée, des passants se sont arrêtés, certains pour découvrir les lieux, d’autres pour jeter un œil à ce nouveau visage de la place.
Des avis partagés chez les habitants
Si Burger King intrigue, il divise aussi. Certains Stéphanois se réjouissent de l’arrivée d’une enseigne nationale supplémentaire dans l’hyper-centre, d’autres regrettent une offre de restauration jugée déjà saturée. On note toutefois un intérêt réel, mais pas encore un engouement massif.
Les commerçants plutôt satisfaits
Du côté des commerçants voisins, l’ouverture est perçue comme un signal positif. Beaucoup y voient un moyen de ramener du passage dans ce secteur emblématique, parfois jugé en perte de vitesse. Pour eux, l’installation de la chaîne pourrait redonner un peu de dynamisme à la place du Peuple.
Un début contrasté, en attendant le week-end
Avec une inauguration en pleine semaine, le bilan reste pour l’instant mitigé. L’enseigne espère évidemment monter en puissance, notamment avec l’arrivée du week-end, propice à attirer davantage de clients.
Y. Bouhaddane
