Difficile d’être passé à côté. Depuis quelques jours, une vidéo devenue virale sur les réseaux sociaux montre Timothée Chalamet recevant le nouveau quatrième maillot de l’ASSE, floqué à son nom, avec le numéro 42, en référence au département de la Loire. Une manière inattendue et très médiatique pour le club stéphanois de révéler sa nouvelle tunique.
Si l’acteur américain ne sera pas présent au stade Geoffroy-Guichard pour le prochain match à domicile, l’ASSE espère tout de même pouvoir le recevoir prochainement. L’objectif du club était clair : marquer les esprits et profiter de la popularité de la star.
« On ne voulait pas lui envoyer un bonnet ou un maillot que tout le monde a déjà vu. On voulait se servir de sa présence. On a proposé à Anne-Claire Coudray de lui envoyer un maillot qui n'avait pas encore été révélé pour qu'il soit le premier à l'avoir, donc elle a adoré l'idée », explique Thomas Granger, responsable communication de l’ASSE.
Un maillot qui casse les codes
Ce quatrième maillot se distingue des couleurs habituelles du club. Exit le vert classique et le blanc : l’ASSE a choisi un design plus audacieux, avec un vert fluorescent et une typographie imposante, répétée en diagonale. Un choix assumé par le club, qui souhaitait séduire un public plus large. « On a voulu être un peu plus créatifs et sortir un peu des couleurs traditionnelles des maillots précédents. On est allé chercher une couleur qu'on n'avait encore jamais faite dans l'histoire récente, avec une grosse typographie ASSE répétée en diagonale », poursuit Thomas Granger.
Un lancement record
L’opération semble avoir porté ses fruits. Grâce à cette stratégie de lancement originale et à la visibilité générée par Timothée Chalamet, l’ASSE réalise son meilleur lancement de ventes de maillot. En seulement 24 heures, le club annonce avoir enregistré deux fois plus de commandes que lors de l’opération Octobre Rose. Les supporters pourront bientôt voir cette nouvelle tenue sur le terrain. Les Verts porteront ce quatrième maillot lors du match contre Pau, prévu à la fin du mois de février. Du côté des féminines, il sera également utilisé lors de leur déplacement à Dijon.
B. Maestracci
