Ce nouveau maillot ne manque pas d’intriguer, avec ses nombreux clins d’œil au riche passé du club. Parmi les détails marquants, une référence à la saison 1956-1957, celle du premier titre en Ligue 1 sous la direction de Jean Snella. « Il y a un large col blanc, des broderies au niveau des extrémités des manches, que ce soit pour les manches longues ou courtes. Et dans le tissu lui-même, le logo de l’époque est intégré en embossage, de sorte qu’il apparaisse ou disparaisse selon la lumière », explique Cédric Chambaz, directeur marque et marketing de l’ASSE. Un logo qui avait marqué les années 1950 à 1960.
Un retour à la simplicité
Au-delà de l’esthétique, ce maillot marque un retour à la simplicité pour Hummel, après des créations plus graphiques les saisons précédentes. « Cette année, nous avons opté pour un maillot traditionnel, plus épuré. Nous sommes moins dans le graphisme et davantage dans la technique, avec de l’embossage. Vous verrez, quand vous pourrez le toucher : il y a un effet relief au niveau du logo, à l’intérieur », précise Maxime Lefeuvre, directeur Hummel France.
Le grand retour de Casino
Présent sur le maillot de l’équipe féminine il y a deux ans, Casino devient désormais le sponsor principal du maillot masculin. Un choix symbolique, comme l’explique Cédric Chambaz : « Le tissu a été sélectionné car il rappelle la saison 1986-1987, avec ses rayures sur lesquelles la marque Casino s’était installée pour la première fois comme sponsor maillot. » Une saison où les Verts venaient tout juste de remonter en Ligue 1…
Pour Magalie Daubinet-Sale, directrice générale des marques Casino, Spar et Vival, ce partenariat va bien au-delà du simple sponsoring : « Nous avons commencé cette année à retravailler et moderniser notre marque. Et pour la mettre en valeur, rien de mieux que de redevenir le sponsor officiel de l’ASSE. Nous avons développé des produits co-brandés qui seront vendus dans nos magasins. Nous avons également aménagé, notamment dans notre magasin de la place Jean-Jaurès, un corner dédié avec des produits ASSE. »
T.RIVIERE








